VANS
La marca Vans nasce da un'idea di due fratelli, Jim e Paul Van Doren.
È così che i due, nel 1966, aprono la Van Doren Rubber Company ad Anaheim, in
California.
All'inizio, dietro ai loro primi modelli, c'è la volontà di creare una scarpa con cui
giocare a basket, prendendo ispirazione dalle Converse Chuck Taylor.
Tuttavia, grazie alla grande diffusione dell'uso dello skateboard nella California di
quegli anni, le Vans sono presto progettate pensando di più alle esigenze degli
skaters;
È per questo che i Van Doren studiano delle calzature dalle suole rigide ed
antiscivolo, che permetto di sfidare la gravità e migliorare le acrobazie.
È anche pensando a questo utilizzo che poi hanno scelto come simbolo della marca il
disegno di uno skateboard e il motto “Off the wall”.
In particolare, dietro al significato di questa frase, che tradotta sarebbe “giù dal muro”, c'è l'usanza degli skaters di utilizzare le ripide pareti delle piscine vuote come skateparks in cui allenarsi.
Nel 1966, non appena aprono i primi stores Vans, vengono messi in vendita 3
modelli, con una fascia di prezzo tra i 2,49 e 4,99 dollari. Tra questi sono presenti le
Vans “Authentic”.
Queste scarpe hanno fin da subito un così forte successo che, negli anni 70 sono già
presenti 73 negozi Vans solo in California.
Di pari passo con il crescente successo, Paul e Jim decidono di aumentare anche la. varietà di modelli tra cui scegliere. In questo modo nascono altre iconiche scarpe. come le “Old Skool”, con la loro caratteristica banda laterale, e le “Classic slip on” senza lacci.
Tuttavia, a causa di quest'ultima ambiziosa scelta di incrementare la gamma di
prodotti, nel 1984 si trovano costretti ad iniziare una procedura fallimentare.
Fortunatamente, grazie a una serie di provvedimenti che vengono messi tempestivamente in atto,
l'azienda riesce a mettersi di nuovo in sesto e a diventare l'impero su larga scala che si conosce oggi.